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    行業整裝化已成大趨勢 尚品宅配押注整裝成為新風口

    發布時間:2022/11/23 9:06:06信息來源:互聯網整理 人氣點擊: 推薦等級

      近兩年,家居企業受房地產行業影響嚴重,除了本就不依靠大宗業務的尚品宅配最早押注整裝,其他家居企業也在尋找新的增長方向。

    行業整裝化已成大趨勢 尚品宅配押注整裝成為新風口

      根據中裝協住宅產業分會調查數據,2021年選擇整裝的消費者占比已達20.86%,較2019年提升8個百分點,這一提升點燃了家居企業布局整裝渠道的熱情,促使家居整裝成為新風口。

      《2021年家裝消費行為研究報告》顯示,當前全國有20%-30%的家裝企業正在做整裝,而在頭部企業當中,主營業務包括整裝的企業則占到了57%,行業整裝化已成了大趨勢。

      歐派和索菲亞也加入整裝的市場爭奪戰中,且整裝思路與尚品宅配有所不同。

      其中,歐派主要通過和當地擁有流量、設計和服務的裝企進行合作,歐派負責產品的生產制造、營銷支持等,當地裝企則負責提供設計安裝服務和落地施工步驟,共同為消費者提供一站式解決方案。

      歐派主要采取店中店的形式進行渠道建設,把自己的門店開進家裝公司的店中,通過激勵機制,引導家裝公司的資源向歐派傾斜。

      歐派大力擴充整裝大家居經銷商,開設整裝大家居門店,同時段,尚品宅配加盟店數量也迅速上漲。

      索菲亞在2021年開啟“整家一體定制”業務,并在2022年單獨成立了事業部,上半年整裝收入達到3.26億元,同比增長176.54%。

      索菲亞的整裝思路是做裝企的供應商,愛空間、圣都家裝、點石家裝都是索菲亞直營整裝的合作伙伴,在確保品牌原有生態健康的同時,開拓數十億的增量市場。

      尚品宅配一直以來的購物中心開店、重直營的模式使其在疫情之下負擔更重;曾經的線上流量優勢在家居行業全面進軍新媒體的當下,差距被逐漸縮小。

      整裝戰略雖然布局得早,但并未獲得太多先發優勢,面對來自友商與裝企的合作圍剿,前五的地位岌岌可危,似乎是起大早趕晚集。

      但值得注意的是,其他家居企業對大宗業務的依賴程度尚未完全消退,整裝業務雖然起量更快,但并未觸及裝修根本,還是在借用裝修渠道銷售定制產品。

      定制行業的整裝之戰結局未定,現在下結論還為時尚早。

      或許未來某天,尚品宅配憑借數字化和互聯網優勢建立的壁壘成效突顯,還能逆風翻盤,重構行業競爭格局。

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    資訊編輯:良品樂購(www.thisishomecoming.com

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