• <table id="yaaya"><noscript id="yaaya"></noscript></table>
  • <bdo id="yaaya"><center id="yaaya"></center></bdo>
  • <table id="yaaya"></table>
  • 您當前位置:良品樂購 >> 口碑資訊 >> 品牌營銷 >> 品牌沒情懷,怎么讓年輕人pick你?

    品牌沒情懷,怎么讓年輕人pick你?

    發布時間:2022/10/7 17:38:08信息來源:互聯網整理 人氣點擊: 推薦等級

      近年來,各種復古潮流席卷市場,懷舊的浪潮引起了集體狂歡,隨著椰樹、百雀羚、大白兔等老品牌的翻紅,讓許多品牌主意識到情懷在年輕受眾群體中有著舉足輕重的作用,開始在“懷舊情懷”上做文章,不少品牌也因喚起了一代人的集體回憶實現了翻紅。

    品牌沒情懷,怎么讓年輕人pick你?

      所謂情懷,其實是一種心靈寄托,每個人心中都有一片凈土,如童年、青春,亦或是一段難忘的回憶、一種味道等,把他們當作情懷來回味。簡單的說,情懷就是通過跨越時間、空間、代際的方式,將人帶入到一個特別的場景。因此,越來越多的品牌在情感營銷方面發力,將情懷作為一種產品特色來引起消費者的情感共振,激起購買欲望,并最終將共情力轉化為購買力。

    品牌沒情懷,怎么讓年輕人pick你?

      據克勞銳發布《年輕人生活消費習慣——食品飲料篇》顯示,年輕群體對“懷舊情懷”有著濃厚的興趣,有94.7%的用戶會因為懷舊的心情而購買小時候的零食/飲料,這也就不難解釋為什么大白兔、椰樹、健力寶等品牌能夠在新消費時代撬動年輕消費群體了。

      隨著年輕人對老字號品牌的認可度提升,越來越多的品牌看見了“懷舊情懷”的營銷效果與其作用在品牌上的正向影響,均想要通過“懷舊情懷”去撬動年輕用戶人群,那究竟品牌應該怎么做懷舊情懷營銷?

      一、極具視覺沖擊的懷舊元素

      懷舊元素比比皆是,具有時代記憶感的元素,如彈弓、旗袍、糧票、收音機、黑白電視機、大喇叭、大字報標語等,這些具有明顯時代特征的物品,在一代人心中留下了深深的烙印。品牌想要吸引不同的受眾群體,可以將一些極具時代記憶感的元素與品牌融合,應用到產品設計中,以喚起用戶的情感共鳴。

    品牌沒情懷,怎么讓年輕人pick你?

      如百雀羚就善于捕捉消費者心理與洞察市場變化,以民國復古大字報的畫面去打造極具視覺沖擊力的海報。

    品牌沒情懷,怎么讓年輕人pick你?

      還有瑞幸×椰樹的聯名飲品“椰云拿鐵”,無論從紙袋、杯套還是宣傳海報都采用了椰樹特有的“土味國潮”風格:簡單粗暴的PPT設計、五彩斑斕無審美的撞色,以及肆無忌憚的文字排版,將土味國潮玩到極致。再加以“椰云拿鐵,從小喝到大氣層”、“口感飛升天,加冰賽神仙”等一系列宣傳標語,使“椰云拿鐵”快速實現了營銷內容在社交媒體上的傳播,引起了不少的話題討論,引發了年輕消費群體的情感共振,強化了消費者對椰類飲品的記憶點的同時,進而將椰樹牌椰汁的粉絲轉化為瑞幸的品牌消費者,大大促進了產品銷售,僅上市一周銷售額就突破8100萬。

      二、重塑品牌故事,轉變記憶點

      每一個品牌都有自己獨一無二的故事,如何結合新時代的玩法去講述專屬的品牌故事,加深用戶對品牌的記憶,這是一個營銷難題。

    品牌沒情懷,怎么讓年輕人pick你?

      而百雀羚就將品牌誕生的年代特色、產品特質與當今新穎的營銷方式相融合,率先利用一鏡到底的表現手法去講述品牌故事。在品牌故事長圖中融合了民國時期的社會風貌,并將品牌巧妙植入其中,同時將產品使命“我的任務就是與時間作對”與內容融合,講述了一個極具時代特色的品牌故事。富有故事性的內容,既加深了用戶對品牌的記憶,又將百雀羚經典國貨的形象彰顯;同時,產品特質與故事融合,進一步深化了品牌形象。

      三、利用消費者心理缺失,打造集體回憶

      除了以上兩種方式,品牌還可以充分利用用戶對某種元素的缺失去打造營銷內容,來喚起用戶的情感共鳴。

      《小王子》中寫到:每個大人都曾經是個小孩子,只是他們忘了。隨著80、 90后成為社會主力軍,他們開始面對著來自生活和工作的各種壓力:工作難找、創業難成、婚姻擱淺、身體亞健康、物價上漲,入不敷出等。生活高壓之下,人們可以通過“懷舊”治愈自己,解壓放松。同理,品牌也能借助“懷舊營銷”讓消費者通過廣告、產品回憶一把童年的單純和美好,打造集體回憶引發消費者共鳴,滿足其情感需求。

    品牌沒情懷,怎么讓年輕人pick你?

      如肯德基爆火可達鴨。在《精靈寶可夢》里,可達鴨那呆萌憨傻的形象,雖不出眾,但憑借忠心護主,爆發潛能,立下奇功贏得了不少粉絲的喜歡。結合六一兒童節這一特殊節點,帶有童年記憶的可達鴨成功喚醒了一大批消費者的童年記憶。同時,結合長時間以來因疫情產生的壓抑情緒,人們紛紛利用可達鴨做了一次集體的情緒表達,這樣的集體情緒感染中,壓抑已久的人們迅速“上頭”,于是不由自主地產生了點贊、轉發的行為,并渴望擁有一只可達鴨,也來制作一個自我宣泄的小視頻?梢哉f,這波集體的懷舊情緒,助長了肯德基和可達鴨的爆火。

      營銷方式千千萬,能夠撬動流量的營銷就是一種有效營銷。

    品牌沒情懷,怎么讓年輕人pick你?

      盛世經典,一家專業的品牌營銷策劃機構。我們以實現客戶營銷目的為結果導向,不斷創新服務理念,為各商企提供渠道招商、終端賣貨、品牌策劃、產品梳理、團隊打造一體化系統解決方案,幫助客戶解決品牌、產品、活動等一系列營銷問題!

      我們有資深的策劃人員、經驗豐富的網頁設計師、技術先進的程序員和一流的美工設計,致力為各大中小商企提供最優質的服務。我們立志以專業的技術、誠信的服務、最佳的效果,成為您的企業發展路上最忠實的合作伙伴。

    - END -

    資訊編輯:良品樂購(www.thisishomecoming.com

    良品樂購是匯集中國著名企業品牌口碑的官方網站,為用戶提供企業品牌口碑,中國企業品牌口碑的最新資訊,讓您及時了解中國企業品牌口碑,著名企業口碑品牌的最新信息,良品樂購是最新企業品牌口碑的展示平臺。歡迎轉載分享本文“品牌沒情懷,怎么讓年輕人pick你?”,轉載時請保留文章版權來源網址:http://www.thisishomecoming.com/html/Market_12208428.html

    延伸閱讀:

    【免責聲明:此文內容為本網站轉載企業宣傳資訊,僅代表作者個人觀點,與本網無關。文中內容僅供讀者參考,并請自行核實相關內容。如用戶將之作為消費行為參考,本網敬告用戶需審慎決定。本網不承擔任何經濟和法律責任!

    CopyRight © 2015-2022 HAO-KOUBEI.COM Corporattion,All Right Reserved ICP證號: 粵ICP備17016634號 未經良品樂購授權禁止轉載、復制或建立鏡像 網站地圖 | 聯系我們
    跟吴宣仪做
  • <table id="yaaya"><noscript id="yaaya"></noscript></table>
  • <bdo id="yaaya"><center id="yaaya"></center></bdo>
  • <table id="yaaya"></table>
  • <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>